Marki odnotowują największy wzrost na TikTok, ale zasięg organiczny na Instagramie spada

23 lutego, 2026 Autor Paweł 0

📈 Marki odnotowują największy wzrost na TikTok, ale zasięg organiczny na Instagramie spada — co to oznacza dla marketerów?

Wielkie zmiany w świecie mediów społecznościowych zaczynają kształtować strategię marek na 2026 rok. Najnowsze dane z raportu 2026 Social Media Benchmarks przygotowanego przez Emplifi wskazują na bardzo silny wzrost obecności marek na TikToku oraz jednocześnie znaczące problemy z organicznym dotarciem na Instagramie — strategia, która jeszcze kilka lat temu wydawała się niepodważalna, dziś wymaga gruntownej rewizji.

📊 Kluczowe przesłanie raportu

Raport Emplifi, analizujący dane z ponad 200 000 profili marek na różnych platformach, ujawnia kilka bardzo ważnych trendów:

  • TikTok odnotowuje największy wzrost obserwujących — mediana liczby fanów marek na TikToku wzrosła w 2025 r. o ponad 200 % rok do roku.
  • Zaangażowanie tam jest znaczące — TikTok także generuje jedne z najwyższych wskaźników interakcji na post, co bezpośrednio przekłada się na skuteczną budowę społeczności.
  • Instagram traci zasięg organiczny — mimo że platforma wciąż jest dużym graczem, to zasięg organiczny treści marek znacząco spada, co sprawia, że coraz więcej profili musi wspierać się promocją płatną, by dotrzeć do odbiorców bezpośrednio.

📉 Dlaczego TikTok rośnie, a Instagram traci?

🎯 TikTok: Mocna dynamiczna ekspansja

TikTok od lat zdobywa coraz większe znaczenie w digital marketingu — a dane z raportu Emplifi tylko potwierdzają, że trend ten się umacnia: marki, które inwestują w kreatywne, krótkie treści wideo, notują ekspansję obserwujących na poziomie wykładniczym.

🔎 Główne czynniki:

  • Algorytm TikToka premiuje treści, które generują zaangażowanie niezależnie od liczby obserwujących, dzięki czemu nawet mniejsze konta mogą „wystartować”.
  • Format krótkich wideo idealnie odpowiada współczesnym preferencjom konsumentów, którzy coraz częściej wybierają dynamiczne, łatwo konsumowalne treści.
  • TikTok zyskuje szczególnie wśród młodszych demograficznie grup odbiorców, co czyni ją cennym kanałem dotarcia.

To wszystko sprawia, że TikTok stał się fundamentem dla marek, które chcą szybko budować i angażować społeczność.

📉 Instagram: Trudności z organicznym dotarciem

Instagram, kiedyś „pierwsza liga” social media, stoi dziś przed wyzwaniem kurczącego się zasięgu organicznego. Dane wskazują, że mimo dużej bazy użytkowników, treści marek są coraz rzadziej pokazywane bez wsparcia reklamowego.

🧠 Główne problemy:

  • Algorytm Instagramu coraz bardziej promuje treści o dużym zaangażowaniu (np. Reels) lub treści sponsorowane, co automatycznie ogranicza widoczność klasycznych postów marki.
  • Zasięg organiczny spada — z każdym kolejnym okresem marketingowym marki muszą płacić, aby osiągnąć poziom widoczności, który wcześniej przychodził naturalnie.
  • To skutkuje większym uzależnieniem od budżetów reklamowych i kompleksowych kampanii, co dla mniejszych firm oznacza większe koszty wejścia.

🧩 Porównanie TikToka i Instagrama — co wynika z danych?

📌 TikTok

  • 200 % wzrost obserwujących mediana rok do roku.
  • Najwyższy potencjał wzrostu organicznego wśród marek.
  • Szczególnie skuteczny w angażowaniu młodszej grupy odbiorców.

📌 Instagram

  • Spadek organicznego zasięgu postów w warunkach rosnącej konkurencji w feedzie i na Explore.
  • Nadal ważny dla budowania świadomości i utrzymywania kontaktu z odbiorcami, ale coraz częściej w połączeniu z płatnymi formatami.

🧠 Co to oznacza dla marketerów?

💡 1. Konieczność elastyczności w strategii social media

Dla marek oznacza to, że strategia oparta wyłącznie na organicznych publikacjach na Instagramie przestaje się opłacać. TikTok, dzięki algorytmowi polegającemu na rekomendowaniu treści, daje realną szansę na szybkie zdobycie nowych odbiorców i budowanie zaangażowania nawet bez dużych budżetów reklamowych.

💡 2. Rosnące koszty dotarcia na Instagramie

W praktyce większość firm, które utraciły naturalny zasięg, musi inwestować w promocję płatną — co zwiększa koszty marketingowe i wymaga większej precyzji w planowaniu kampanii.

💡 3. Kreatywność jako klucz do sukcesu

Algorytmy premiują te treści, które są innowacyjne, angażujące i dopasowane do kontekstu platformy. Oznacza to, że treści typu short‑form video, storytelling i autentyczność stają się podstawą efektywnej komunikacji.

🧾 Źródła

Autor

  • Paweł

    Zajmuje się SEO od 2010, jestem własciciel strony Vision-it.pl. Przez kilkanaście lat pracy w branży SEO, nabyłem ogromne doświadczenie, które staram się wykorzystac w pomocy klientom. Posiadam szeroką wiedzą na temat link buildingu, oraz pozycjonowania stron www. Pomimo, że SEO ciągle zmienia się, staram się nadążać za wszystkimi zmianami.
KategoriaNowości ze świata SEO

O autorze

Zajmuje się SEO od 2010, jestem własciciel strony Vision-it.pl. Przez kilkanaście lat pracy w branży SEO, nabyłem ogromne doświadczenie, które staram się wykorzystac w pomocy klientom. Posiadam szeroką wiedzą na temat link buildingu, oraz pozycjonowania stron www. Pomimo, że SEO ciągle zmienia się, staram się nadążać za wszystkimi zmianami.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *