Czy subskrypcje na platformach społecznościowych stają się coraz bardziej akceptowane?

Pamiętasz rok 2023, kiedy Elon Musk próbował forsować zapisy do Twitter Blue (który później stał się X Premium) krótko po przejęciu platformy i stwierdził, że jego zdaniem płatne media społecznościowe w końcu staną się „jedynymi mediami społecznościowymi, które mają znaczenie”?

Komentarze Muska odnosiły się do jego działań przeciwko botom oraz do przekonania, że jedynym sposobem na wyeliminowanie botów — których problem będzie się tylko nasilał w erze AI — jest skłonienie prawdziwych użytkowników do płacenia za korzystanie z aplikacji.

Musk sugerował, że nawet niewielka opłata wyeliminuje z rynku twórców botów i uniemożliwi oszustom tworzenie masowych sieci fałszywych kont.

I choć popularność X Premium nie jest ogromna — według doniesień usługa ma obecnie około 1,5 mln użytkowników (X nie udostępnia oficjalnych danych) — warto zwrócić uwagę na szerszy trend przechodzenia platform społecznościowych w stronę płatnych rozwiązań. Coraz więcej serwisów stara się zwiększać liczbę subskrybentów, zarówno jako dodatkowe źródło przychodów, jak i potencjalny sposób walki z botami.

Czy więc Elon miał rację? I czy wraz z tym, jak kolejne platformy rozważają rozszerzone płatne opcje, zmierzamy w stronę świata, w którym płatne media społecznościowe staną się normą?

Trzeba jasno powiedzieć: każda platforma społecznościowa nadal zarabia znacznie więcej na reklamach niż na subskrypcjach, a fakt, że są one darmowe dla użytkowników, jest kluczowy dla ich wartości — szczególnie pod względem zasięgu.

Z tego powodu bardzo wątpliwe jest, aby jakakolwiek platforma społecznościowa mogła sobie pozwolić na całkowite przejście na model płatny. Mimo to interesujące jest stopniowe upowszechnianie się narzędzi subskrypcyjnych oraz ogólna zmiana podejścia w tym obszarze.

Obecnie:

• Meta oferuje Meta Verified — płatną opcję dla twórców i firm, która zapewnia weryfikacyjny znaczek na Facebooku, Instagramie i Threads, ochronę przed podszywaniem się oraz inne, zmienne funkcje
• Snapchat ma Snapchat+, który oferuje oznaczenia członkostwa w aplikacji oraz dostęp do ekskluzywnych funkcji dodatkowych
• LinkedIn Premium obejmuje szereg przydatnych funkcji, głównie dla osób poszukujących pracy, twórców i firm, a LinkedIn w ostatnim czasie systematycznie je rozszerza
• YouTube Premium przyciąga przede wszystkim oglądaniem bez reklam, ale także rozwija ofertę o kolejne funkcje dodatkowe

Te rozwiązania — wraz z X Premium — stanowią obecnie główne płatne dodatki w mediach społecznościowych. Jak już wspomniano, wszystkie one w ciągu ostatnich 12 miesięcy zostały znacząco rozbudowane i stały się ważniejszym elementem strategii poszczególnych platform.

Ich znaczenie będzie prawdopodobnie jeszcze rosło — YouTube planuje przenosić kolejne funkcje za paywall (np. zmienną prędkość odtwarzania), a Instagram rozważa wprowadzenie oferty w stylu Snapchat+, skierowanej do młodszych użytkowników.

Czy te działania wskazują na szerszy zwrot w stronę płatnych mediów społecznościowych, zgodnie z przewidywaniami Elona? I czy dla użytkowników staje się to coraz bardziej akceptowalną oraz logiczną ścieżką, która z czasem może objąć coraz więcej funkcji za opłatą?

Źródło: socialmediatoday.com